纵然对《coldwater》的歌曲质量、合作阵容与宣发矩阵都深具信心，瀚音乐和下属的maddecent，也没有将首周的目标定得太高。能在spotify和applemusic的趋势榜上登顶，再看周二的时候，能不能跻身hot100单曲榜前十就行。
这是韩易反复在单曲宣发会议上强调的问题，他不希望团队太执着于所谓的榜单成绩，而忽视了歌曲本身的良性发展。音乐宣发就像一场长跑，有的人第一周就遥遥领先，空降冠军，有的人要跑过两三年，才能最终登上榜单，每首歌都有它自己的成长曲线。可以用丰富的宣发资源最大程度上激活一首歌的商业潜力，但在不合时宜的情况下一味堆砌曝光，将手头的牌一股脑地全部打出去，反而会让本来可以历久弥新的经典因为过度宣传，而招致公众恶感，最终泯然众人。
人类天性如此，他们喜欢新鲜事物，但不喜欢有人直接往他们的喉咙里塞新鲜事物，itunes与u2失败的联合宣发就是一个明证。2014年，u2乐队的新专辑《thesongsofinnocence》正式发行，苹果将这张专辑作为宣传itunes和当时还未被applemusic取代的流媒体平台，beatsmusic，的一种手段。在与盖伊-奥谢里和环球音乐集团协商后，苹果向环球支付了5200万美元的专辑下载费用，然后，把这张专辑，免费放进了所有itunes用户的“已购买”资料库里。
听上去像是圣诞老人给孩子发礼物的美妙童话故事，对吗？
但用户的反应，并不像u2、环球和苹果想象的那样热烈，相当一部分人极为反感苹果这种，未经允许，便将专辑放进他们私人资料库的行为，认为这是一种对隐私的侵犯。如果苹果可以随意往他们的资料库里添加或者删减东西，就意味着这家公司随时都可以翻看他们的已购买曲目，甚至是存放在itunes上的私人影像和录音。
这场声势浩大的音乐宣发事件，最终演变成了流媒体时代苟延残喘的itunes，抵在自己太阳穴上叩响的扳机。大批用户开始放弃itunes里积攒十几年的音乐，转投spotify。毕竟，如果私人资料库里的文件都可以随意翻看，都不能完全属于自己，那还不如直接在线听歌。
而u2乐队，也从原来完全没有黑点的殿堂级乐队，忽然变成了“那群闯进你家里逼着你听歌”的诡异老头子。对职业生涯造成的负面影响，甚至直到2023年还在延续，主唱博诺数次公开道歉，都无法挽回u2在商业声誉上的巨大损失。